Utviklingen på tvers av betalte, egne og sosiale medier

PIN
Hva er de største endringene i bruk av betalt reklame, egne kanaler og innholdsmarkedsføring, og sosiale medier?

Betalt reklame

  • Budsjettene til betalt reklame er på vei ned. De fleste endrer ikke sine reklamebudsjetter, men det er flere som reduserer enn som øker reklamebudsjettene. Sammenlignet med 2015 hvor totalbudsjettene økte, kunne nedgangen for betalt reklame vært verre i 2016
  • Betalt reklame i alle tradisjonelle kanaler har en negativ utvikling. Opp mot 2 av 5 fortsetter å redusere budsjettene til avis og magasin. Dobbelt så mange (30%) reduserer på TV som de som øker (16%), og blant de med lavere reklamebudsjett i 2016 er det halvparten som reduserer på TV
  • Reklame i digitale kanaler går frem. Annonsering i sosiale medier har den mest positive utviklingen med flere som øker budsjettene for hvert år. Søkeordannonsering har ikke flere som øker budsjettene enn i 2015, men gjør det fortsatt meget sterkt. Bannerannonsering har en nedadgående trend med færre som øker budsjettene hvert år
  • Kunnskap om nye måter å kjøpe reklame øker noe, men det er ikke mer enn litt over halvparten som er overbevist om at dette vil effektivisere investeringene. Bekymringene er bl.a. om annonser blir vist, hvor de blir vist, hvem som skal eie data og adblocking
  • Tre av fem sliter med å utnytte egne data til å målrette markedsføring, og her er det ingen forbedring

Egne kanaler og sosiale medier

  • Annonsørene fortsetter å øke satsingen på egne kanaler og innholdsmarkedsføring. Til tross for at totalbudsjettene til markedsføring ikke øker, er det 7 av 10 som øker budsjettene til egne kanaler
  • I år igjen er det halvparten av annonsørene som gjør betydelige omprioriteringer fra betalt reklame til egne kanaler. En av fem bruker nå mer penger på innholdsmarkedsføring enn betalt reklame; to av fem blant de som senker reklamebudsjettene
  • To av tre har en strategi for innholdsmarkedsføring på plass. Det er flest som øker satsingen på hjemmesider og video, men også på nyhetsbrev, tips og native advertising er det mange som satser mer. Papirbasert innholdsmarkedsføring går tilbake
  • Tre av fire har en strategi for tilstedeværelse i sosiale medier, en betydelig økning fra 2015. 4 av 5 øker satsingen på Facebook, og 3 av 5 på Instagram og Youtube
  • Allikevel er det over 3 av 5 som synes det er vanskelig å måle effekter av markedsføring i sosiale medier
  • Utfordringer med integrasjon på tvers av kanaler og plattformer vokser og er nå blant de største utfordringene. Over 4 av 5 har utfordringer med å måle effekter på tvers av kanaler

 

Artikkelen bygger på Den Store Annonsørrapporten 2016 utarbeidet av fightingeverydayboredom for ANFO. 148 norske annonsører har svart på undersøkelsen som ligger til grunn for rapporten. Offensive er gruppen annonsører som har svart de er bedre rustet til å møte fremtidens utvikling enn konkurrentene.

Leave Your Comments